► La Campagne de Communication

La stratégie de communication


Pour faire face à la crise COVID-19,  le Département et  l'ensemble des communautés de communes du Lot ont assuré en 2020 et 2021 le financement d'une campagne de communication d'envergure qui avait pour objectif de relancer l’activité du tourisme lotois au service de l'attractivité du territoire.

Habitant, touristes fidèles, nouvelle clientèle de touristes et d'excursionnistes, touristes à convertir... cette campagne exceptionnelle a été déclinée en plan d'actions pour chacune de ces cibles.

Il faut souligner une mobilisation forte et collective autour de cette opération qui a bénéficié d'un budget exceptionnel de 500 000 € sur les 2 années 2020 et 2021. (280 000 € en 2020 et 220 000 € en 2021).

  

Le Département a financé cette opération à hauteur de 380 K complété par 120 K des EPCI (Causses et Vallée de la Dordogne, Grand Figeac, Grand Cahors, Vallée du Lot et du Vignoble, Quercy Bouriane, Pays de Lalbenque Limogne, Quercy Blanc, Cazals-Salviac, Causse de Labastide Murat).

 

Au vu des très bons résultats enregistrés sur les 2 années passées et afin d'inscrire cette action dans la continuité, Lot Tourisme a inscrit un budget de 50 000 € à son plan d'actions 2022 pour poursuivre cette campagne de communication sur l'avant et l'après saison auprès de nos cibles de proximité (Toulouse et Bordeaux). Les Offices de Tourisme de Cahors-Vallée du Lot, Vallée de la Dordogne, Pays de Gourdon et Figeac-Vallée du Lot et du Célé sont également partenaires financiers de l'opération à hauteur de 3600 € chacun afin de venir en sur-impression de l'action départementale.

 

 

L'agence de communication et le concept


Après consultation, l'agence retenue pour mener à bien cette campagne a été l'agence VeryWell, agence toulousaine qui a proposé un concept autour "Des Spots du Lot."

 

Le Lot : LE spot qui à travers son environnement, son atmosphère, sa gastronomie et ses activités, regroupe à lui seul toutes les qualités pour mieux se retrouver.

Le Lot : LE spot qui répond à tous nos besoins d'évasion, de calme, de convivialité... qui nous permet de profiter des plaisirs de la vie.

Le « spot » un terme fort qui régit toute la campagne.

 

Le plan d'actions


Pour rappel en 2020 et 2021, le plan d'actions intégrait différentes cibles :

Cibles habitants / Cibles clients fidèles / Cibles touristes et excursionnistes / Cible touristes à convertir 

Voir le détail du plan d'actions

 

En 2022, le plan d'actions est resserré sur la cible principale à savoir la cible touristes.

2 phases de campagne sont prévues : 12 au 18 avril et 12 au 18 septembre

2 médias principaux sont utilisés pour communiquer : facebook et les sites webs complété par de l'affichage en centre ville de Toulouse pour la campagne d'avril.

 

Voir le plan d'actions 2022

 

Les visuels de la campagne 2022


Les résultats de la campagne


Bilan de la campagne de printemps 2022 (12 au 19 avril ) :

- Campagne d’affichage à Toulouse : colonnes Morris en centre-ville 

- Programmatique : 4,18 millions d'impressions

- Réseaux sociaux : 3,83 millions d'impressions

Voir le bilan complet de la campagne

 

Campagne 2021 concernant la cible des touristes :

- Le dispositif web a affiché plus de 12,7 millions d’impressions. 

- Côté réseaux sociaux : ce sont 24,8 millions d’impressions 

- Prise de parole sur le site de la Dépêche et Midi Libre : 570 000 impressions 

- Campagne d’affichage à Toulouse aussi bien sur les bus du centre-ville que dans les parkings.

 Voir le bilan complet de la campagne

 

Vos contacts à Lot Tourisme


cathy Seguy

 Cathy Seguy

Responsable du Pôle Promotion - Communication

Tél : 06 30 48 87 66

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Christiane roques

Suzanne Alibert

Chargée de communication et réseaux sociaux

Tél : 06 48 38 89 01

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