► La Campagne de Communication

La stratégie de communication


Pour faire face à la crise COVID-19,  le Département et  l'ensemble des communautés de communes du Lot assurent le financement d'une campagne de communication qui a  pour objectif de relancer l’activité du tourisme lotois au service de l'attractivité du territoire.

 

Le suivi de la mise en oeuvre de cette campagne est confié à Lot Tourisme. 

 

Dans un premier temps, la définition d'une stratégie marketing et de communication pour le Lot a été définie avec l'appui du  cabinet Co-Managing. Cette stratégie précise : 

-  Des priorités en termes de marchés, de cibles, de canaux de diffusion, de contenus en fonction de l’offre disponible ;

- Une organisation collective du territoire pour unir les forces ;

- Un phasage des actions pour les ajuster de manière optimum en fonction de l’évolution de la situation.

 

Voir le document de présentation de la stratégie

 

Objectifs, cibles et budget


Habitant, touristes fidèles, nouvelle clientèle de touristes et d'excursionnistes, touristes à convertir... cette campagne exceptionnelle est déclinée en plan d'actions pour chacune de ces cibles.

Il faut souligner une mobilisation forte et collective autour de cette opération qui bénéfice d'un budget exceptionnel de 500 000 € sur les 2 années 2020 et 2021.

 

- 280 K sont déployés sur 2020 pour relancer la saison touristique mais également pour communiquer sur l'après saison

- 220 K seront mobilisés sur la saison 2021 

 

Le Département finance cette opération à hauteur de 380 K complété par 120 K des EPCI (Causses et Vallée de la Dordogne, Grand Figeac, Grand Cahors, Vallée du Lot et du Vignoble, Quercy Bouriane, Pays de Lalbenque Limogne, Quercy Blanc, Cazals-Salviac, Causse de Labastide Murat).

 

L'agence de communication


Message et concept retenu


Le message à faire passer : SE RETROUVER DANS LE LOT

Se retrouver soi-même

Se retrouver avec ses proches et les gens qu’on aime

Se retrouver pour se ressourcer

Et tout cela avec sérénité, loin des foules et du stress des derniers mois.

 

Le concept : LES SPOTS DU LOT

 

On présente le Lot comme un lieu aux multiples facettes mais avec une seule vocation : celle de permettre aux individus de se retrouver et de se ressourcer.

On présente le Lot comme LE spot qui à travers son environnement, son atmosphère, sa gastronomie et ses activités, regroupe à lui seul toutes les qualités pour mieux se retrouver.

Le spot qui répond à tous nos besoins d'évasion, de calme, de convivialité... qui nous permet de profiter à nouveau des plaisirs de la vie, tous ceux dont on a été privé ces derniers mois.

Le « spot » un terme fort qui régit toute la campagne.

Impactant, frais et générateur de proximité, ce terme s'inscrit parfaitement dans la plateforme de marque de « Oh My Lot » et fait écho au nom du département pour lui insuffler une forme de jeunesse et de vitalité. Un terme connivent qui traduit toute l'attractivité du territoire.

 

Le parti pris visuel


Les coulisses de l'affichage

Le plan d'actions


Cibles habitants : Campagne de réseaux sociaux, filtre facebook, filtre instagram, mobilisation des lotois autour d'une plateforme digitale où les lotois seront invités à partager LEUR Spot du Lot...

 

Cibles clients fidèles : Campagne social média autour d'un jeu en ligne, newsletter, fourniture d'un kit de com aux prestataires (bannières, post réseaux sociaux , logos à utiliser sur tous supports comme des tee-shirts, sacs,....), afin qu'ils puissent relayer la campagne sur leurs outils de communication

 

Cibles touristes et excursionnistes : affichage sur Toulouse du 7 au 14/07 et Bordeaux du 23 au 20/9 et dans le métro parisien du 7 au 20/7,  campagne display sur plus de 500 sites webs et réseaux sociaux de juillet à octobre

 

Cible touristes à convertir : affichage dans le métro parisien du 6 au 20/07, réseaux sociaux et campagne sur linkedin

 

Voir le détail du plan d'actions

 

Le Kit de communication


Afin que vous puissiez relayer cette campagne au maximum, un kit de communication est à votre disposition. 

 

Voir le Kit de communication pour les professionnels

 

Les 1ers résultats de la campagne


Le 28/7, une réunion avec les différentes EPCI a été l'occasion de présenter les premiers résultats de la campagne après ce premier mois de diffusion des messages.

 

Cible par cible et action par action, voici un document complet qui reprend les résultats à fin juillet.

 

Un nouveau bilan est également disponible à fin août.

 

 

Vos contacts à Lot Tourisme


cathy Seguy

 Cathy Seguy

Responsable du Pôle Promotion - Communication

Tél : 05 65 35 81 95

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Christiane roques

Cécile Asquier

Chargée de communication et réseaux sociaux

Tél : 05 65 35 81 91 - 06 48 38 89 01

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